10秒でわかる！要点まとめ

1. 概要：スマホの中に「常駐」する必然性を作る

アプリ企画とは、スマートフォン（iOS/Android）向けネイティブアプリケーションの構想からリリース、運用までの設計図を描く業務です。Webサイトとの最大の違いは、ユーザーの端末にインストールしてもらうというハードルがある点です。

単に情報を閲覧させるだけでなく、プッシュ通知、位置情報（GPS）、カメラ、ヘルスケア連携といったスマホ固有の機能を活用し、ユーザーの生活の一部として定着させる（リテンション）ための仕組み作りが求められます。また、App StoreやGoogle Playといったプラットフォームの規約に準拠した企画であることも必須条件となります。

2. なぜ重要なのか：「Webの焼き直し」では100%失敗する

「Webサイトが見にくいからアプリにする」といった安易な動機でのアプリ開発は、開発費の無駄遣いに終わることが多々あります。アプリは開発コストがWebの数倍になることも珍しくなく、さらにダウンロードしてもらうための広告宣伝費もかかります。

ディレクターには、「なぜWebではなくアプリなのか？」というROI（投資対効果）の観点での厳しい問いに答える責任があります。「オフラインでも使える」「プッシュ通知で再訪を促せる」「動作がサクサク動く」といった、アプリならではのユーザーメリット（UX）を明確に定義できなければ、ユーザーはすぐにアプリを削除（アンインストール）してしまいます。プロジェクトの投資対効果を最大化するために、アプリ独自の価値を設計できるスキルは極めて重要です。

3. 実務のポイント：OSガイドラインと「審査」の壁

実務において最も注意すべきは、Apple（Human Interface Guidelines）とGoogle（Material Design）が定めるデザインガイドライン、および審査ガイドライン（Review Guidelines）の存在です。

  1. OSの作法を守る：iPhoneユーザーとAndroidユーザーでは、ボタン配置やナビゲーションの操作慣れが異なります。無理に共通化せず、各OSの作法に沿ったUIを意識することが使いやすさに直結します。
  2. 審査リスクの回避：特にiOSの審査は厳格です。課金システムの手数料回避や、不適切なコンテンツ、機能不足（Webを表示するだけのアプリなど）はリジェクト（審査落ち）の対象になります。企画段階から規約を確認し、技術チームと実現可能性を詰めておく必要があります。
  3. オンボーディング設計：アプリ初回起動時のチュートリアル（オンボーディング）でユーザーを離脱させない工夫が、その後の継続率を決定づけます。

4. スキルアップのヒント：ガイドラインを「原典」で読む

アプリ企画力を高めるには、AppleとGoogleの公式ガイドラインを一読することをお勧めします。すべてを暗記する必要はありませんが、「OSとして何が推奨され、何が禁止されているか」の思想を知ることは、デザイナーやエンジニアとの共通言語になります。

また、日頃から自分が使っているアプリについて、「なぜこのタイミングでプッシュ通知が来たのか？」「なぜこのアプリは毎日開いてしまうのか？」を分析する癖をつけましょう。優れたアプリは、ユーザーを習慣化させるための心理的なフック（仕掛け）が巧みに設計されています。